De acordo com o Negócios, a uniformização da marca vai passar pela adoção do nome Auchan na maior parte dos países, seguindo a estratégia da empresa de reforço da presença no digital. Em Portugal, está a avaliar qual a insígnia que vai estabelecer.
Wilhelm Hubner, presidente executivo da Auchan, explica que «no momento em que o digital está a liderar o desenvolvimento do comércio, é importante ter uma só marca para ser mais simples para o cliente reconhecer, e não cinco marcas que vão naturalmente criar confusão».